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电竞俱乐部 EDG 完成近亿元融资,还要玩“造星”那套?

时间:2018-05-04    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

电竞俱乐部 EDG 完成近亿元融资,还要玩“造星”那套?

电竞俱乐部 EDG 完成近亿元融资,还要玩“造星”那套?

5月4日,EDG 电子竞技俱乐部宣布完成近亿元 Pre-A 轮融资,联合领投方为曜为资本及中投中财主导的中国偶像娱乐产业基金。


曜为资本是姚明牵头成立的投资公司,过去的投资动作主要集中在体育行业。而后者,看名字就知道了。EDG 在这个时候接受这两家的投资,其实目的很明显了,一是为了拿钱,二是继续“造星”。


EDG 成立于 2013 年,目前在多个项目上都有布局,当然目前最核心的项目依然是《英雄联盟》,其在本土联赛的成绩和人气是有目共睹的。除了选手质量外,这更得益于科学的管理体系,国内第一家自建训练基地的俱乐部,国内第一家向韩国规范化运营看齐的俱乐部……从管理的严格以及系统化程度来说,EDG 应该是国内最成熟的一家,没有之一。


盈利方面,除了冠名以外,周边产品售卖、队员的直播和广告代言,是目前主要的盈利模式。得益于更精细化的运营,以及相当高的人气,EDG 在这方面一直处在领先位置,但这显然是不够的,说到底电竞还是个烧钱的行当,盈利模式看上去虽然很成熟,但持续能力和投入产出比还要打个问号。



资本的进入,对于如今的俱乐部来说是必须要走的一条路。原因很简单,就是需要钱,过去“富二代”模式显然已经不足以支撑这么大的体量。选手、工作人员们工资,日常运营开销,再加上如今主客场制落实,又需要建设新的训练基地,这都需要大量的资金。


电竞俱乐部资本化运营已经是大势所趋,本月初,VG 拿到 5000 万 A 轮融资;去年 5 月,LGD 完成 3000 万元融资;同年 10 月 18 日,PRW 电子竞技俱乐部宣布以 2 亿元人民币估值完成了 A 轮融资,背后还有人民网的身影。


另外值得一提的是,EDG 有这么高的人气,也和其突出的“造星”能力有关,从选手形象的管理,到 IP 打造,自有视频节目的制作,微博等社交媒体的互动和话题引导。EDG 深谙泛娱乐玩法的精髓。“厂长”这样的明星选手就不说了,就连 EDG 的新人,也能得到“万千宠爱”。


能受到资本的青睐,除了电竞是个朝阳产业以外,也和 EDG 的在“偶像”打造上的潜力被看好不无关系。


目前来看,电竞行业的受众,相较于传统体育来说要更年轻化,并且女性观众的比例也要更高。90 后、00 后们玩着追星那套长大,自然也会把这样的模式照搬到自己喜欢的电竞选手上。并且,通过各种大型赛事,电竞行业的“带货”能力,已经得到了验证。


图片来源见水印


当然,这样的现状仁者见仁,但不能否认的是,“迷妹”们的进入,的确拓展了电竞受众的范围,并且带来了可观的消费能力,毕竟有钱有关注,才能活下去。至于格调,那都是以后的事了。


作为飞速发展的新兴行业,中国电竞,不,应该是全球的电竞产业都还有许多不规范的地方,希望资本的进入,也能带来些经验和规范。跑得快是好事,但也别跑偏了。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场https://www.huxiu.com/article/242758.html

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