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福布斯公布2019年最具价值电竞公司榜单Top 10,最高估值4亿美金

时间:2019-11-08    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大


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11月5日,福布斯发布2019年最具价值电竞公司榜单。其中,

美国电竞豪门Cloud9与Team SoloMid并列榜首,估值4亿美元。

欧洲战队Team Liquid与FaZe Clan分列三、四位,估值分别为3亿2千万美元与2亿4千万美元。另外,

战队估值大关突破2亿的还有排名第五位的immortals Gaming Club。

在这份榜单中,我们能看见不少中国玩家熟知的战队,而Envy、100 Thieves则相对可能让玩家较为陌生。另外,没有一只中国战队能够进入该榜单的前十二名。这份数据引起了我们的一些思考,是什么让这些俱乐部别具价值?

1

庞大的战队体量促成了更多的战队粉丝

纵观这一电竞公司价值榜单,我们不难发现排行前列的电竞公司都是同时拥有着多个游戏项目战队的公司。并列第一的C9与TSM分别有着11个与12个项目的战队。不仅电竞项目数量高,涵盖的竞技项目类型也非常多。排名第三的Liuqid战队更是有15个项目。

就C9战队而言,他们拥有英雄联盟LCS以及守望先锋联赛的席位。在非赛区制的游戏上,FPS系的CSGO、PUBG、彩虹六号;FTG系的任天堂大乱斗,体育系的火箭联盟;棋牌系的炉石,云顶之弈;MMORPG的魔兽世界。C9战队涵盖的游戏类型之广阔令人咋舌。并列第一的TSM战队相比去年增长了1500万美金的估值,涉足的游戏项目比C9还要多出一个。

在超过十个项目的战队投入背后,是支撑着这些游戏的玩家基础。投资的游戏类型越多,注定吸引的各项游戏观众也会越来越多,最终各个游戏的支持者会联合在一起成为战队本身的支持者。电子竞技从来不是一座孤岛。团结起来的各项目粉丝背后有着极大的经济价值。今年在奖金收入上排行第一的欧洲OG战队并没有进入此榜单,正因为俱乐部的价值不单是由奖金的价值独立决定的,支持俱乐部的庞大玩家群体本身比奖金更具有价值,只有两个项目的OG在体量上无法与跨界的C9、TSM们竞争。

2

粉丝属性的选择——战队独特的文化烙印

除了C9、TSM这些在俱乐部体量上的巨头,我们也能在榜单上看到一些具有特殊俱乐部文化的战队:估值排名第4的FaZe、第五的immortals、第7的Fnatic以及第8的Envy,虽然他们涉足的竞技项目并不多,但在项目选择上则非常有特色。

FaZe、immortals、Envy本身都是专注FPS领域的战队,虽然战队本身投资的项目也多,但除了FPS之外,他们几乎不会涉足其他的游戏领域。在自己熟悉的游戏领域里,他们都不惜投入重金,或是砸下准入门槛极高的OWL入场券,或是挖掘游戏领域最强的选手组建银河战舰。这样集中起来花钱的玩法可以保证战队保持极高的竞技质量,有了成绩也就收获了一大批死忠粉丝。对这些战队而言,做战队本身是在做自己的招牌。C9与TSM虽然项目众多,但却无法兼顾每个游戏领域都取得好成绩,而FaZe与Envy这样的战队经常站在各自FPS领域的顶端。死忠粉丝能给战队带来更有效的支持。

Fnatic则是一支注重全球化发展的战队,在这一点上,FNC可以说是开了电竞业界的先河。事实上,Fnatic不同领域的战队分布在世界不同的地区。LoL在德国,Dota2在东南亚,炉石在英国,CSGO在瑞典…俱乐部甚至透露过希望组建一支在中国的游戏战队。Fnatic的运营模式重点在于全球化,通过设立本地战队来吸引该地区游戏玩家的支持,从而将全球玩家的力量辐射给Fnatic本身。这种发展模式本身是难得一见的,从电竞公司估值榜单来看,Fnatic的选择是正确的,全球化的模式使得Fnatic能够更迅速地开拓海外市场,抢占电竞蓝海的资源。

而C9与TSM的最大优势,是他们生于美国市场。美国作为计算机领域最发达的国家,拥有最为庞大的电竞市场,扎根于美国的C9与TSM们自然得到了最佳的本土优势。而liquid除了北美分部以外,也有众多在欧洲的电竞战队,欧洲观众群体对比美国而言十分零散,粉丝的忠诚度不够,这大概也是liquid在估值上输给C9与TSM的其中一个原因。

3

跨界的电竞体育赞助商们

在依托粉丝盈利以外,更直接地扩大价值的办法则是注资。去年,C9自豪地宣布得到了美国空军的赞助,这也是电竞史上第一例由国家军队赞助电竞公司的大事件。美国空军的影响力不言而喻,可以说,C9得到的不是赞助,而是一张跨界去更高领域的门票。认识了美国空军这样的“熟人”,让C9在电子竞技以外的层面获得了更高的价值,也就不难理解为什么C9会以4亿美元的高估值成为福布斯榜单第一。

此时的Cloud9是一个电竞公司,又不只是一个电竞公司。电子竞技通过来自更高维度的赞助提升了自己的社会认同。

在空军这样的重量级赞助商以外,越来越多传统体育领域的投资者也进入了电竞投资领域。前几天在球场上被韩国人孙兴慜铲断腿的安德烈-戈麦斯就是G2战队老板,NFL达拉斯牛仔的老板收购CLG,NBA灰熊队的老板成为immortals的股东…这些来自传统体育的资本给了电子竞技突破自身的敲门砖。当电子竞技与传统体育产生深切的资金联系,意味着战队不再只是单纯的电竞游戏比赛队伍,队员与传统体育球星一样具有商业价值。这也就不难理解为何这些得到传统体育豪门关注的战队估值水涨船高了。

结语:

电子竞技公司的价值源于各种方面的精心运营,开拓市场、粉丝口碑、投资人的注资…各种各样的因素在共同作用下推动着电竞俱乐部的前进。在电竞行业发展日益完善的今天,中国电竞俱乐部也应该深刻思考自己的发展方向,寻求突破电竞俱乐部的瓶颈,给俱乐部刻下属于自己的文化符号,从而推动俱乐部价值的上升。



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